随着房地产市场交易被冻结，今年新房交易量较去年有了下降，明年可能会是断崖式下滑。与房地产行业密切相关的瓷砖行业相对房地产的行情存在一定的时滞，今年瓷砖行业还在享受前两年的房地产市场红利，明年后衰退的房地产交易将会对瓷砖行业造成显著冲击与影响。 但是佛山瓷砖论坛认为瓷砖行业也并非没有增长点。第一，政府在大力推进租赁房屋的建设，因而瓷砖市场将从普通家装转向工程类市场。工程市场瓷砖交易双方地位相当悬殊，房地产开放商的强势地位将使瓷砖价格大幅下降。而作为中间环节的瓷砖批发商经销商的空间将被压缩。总对总的协议将增加。我们可以看到最近包括东鹏新明珠在内的瓷砖龙头企业与房地产开发商频频走动，可见部分陶企已经看到了这种趋势。第二，二次装修市场的发展。不管是90后喜新厌旧的习性还是部分2000年前后房屋的更新，二次装修市场将会是瓷砖经销商的市场增长点。包括瓷砖薄板等二次装修概念类别将会得到发展。第三，家装市场的差异化竞争越来越明显。以往靠品牌驱动的大品类瓷砖市场将受到冲击，比如全抛釉、抛光砖等传统瓷砖类别。而像现代仿古砖、大理石瓷砖、大板、柔光砖等个性化产品将大量出现，以迎合消费升级后的个性化需求。第四，大批量陶企将被淘汰兼并。今年，陶企成堆申请上市，很大原因就是获取资金过冬。而融资困难的企业如果没抗住市场的严冬，或者没踏准市场的节奏，将直接被淘汰。比如众多跟随诺贝尔押注瓷抛砖的企业，目前来看，除了诺贝尔之外，众多跟随者都遭受了损失。如果部分陶企现金流不充裕，而像简一当年押注单一市场一样押注某个单一品类，可能就会有破产的风险。第五，农村瓷砖市场是否能拯救陶企？目前是个未知数。即使是淘宝京东等巨头，花大力气进军农村市场，现在成效也一般。因而靠企业自身推动下乡成本极高，风险很大。不排除政府出台政策，当初是家电下乡，也许以后会有家居下乡的政策扶持。因而，农村市场是否是个有效市场取决于政府而非企业。
工业风砂岩瓷砖立体墙砖
当然，和房地产企业一样，陶瓷行业的集中度从2018年开始将会逐步提高。目前，陶瓷行业品牌集中度极低，整个陶瓷行业产值差不多五千多亿，中国陶瓷企业也有四千多家，最大的陶企产值不过七八十亿，大部分陶企年产值均在伍亿元以下。随着行业不景气周期的到来，部分缺乏竞争力的陶企将退出市场。而拥有资本和定位清晰成长性好的企业通过内生发展或者兼并收购，使得行业集中度提高。佛山瓷砖论坛断言，2018是个转折点。让我们拭目以待。
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