如何写出富有创意的招聘广告?
招聘不仅仅是满足企业用人需求,还是展示企业形象的途径。商家为了增加客流会选择打广告,而公司招人时富有创意的招聘广告必不可少。
你见过最常见的招聘广告是什么样?
是纯文字还是图文海报?
发布渠道是什么?
用了哪些工具优化表现效果?
什么都没有算什么招聘广告,顶多是内部资料和普通招聘信息。
招聘趋势越发社交化,招聘广告也不能仅仅停留在小传单、信息发布程度上,这就是为什么越来越多的企业要在做校招活动时分享传播h5页面广告,组建招聘社群、策划营销活动,归根究底是为了尽可能地扩大初次甄选的范围,利用内容创意和营销传播到达更多泛特征人群。
为什么我们要有富有创意的招聘广告,而不是最简单直白的?
并非说简单直白的招聘广告不堪能用。不管什么样的手段和素材,其实都是为了达成一开始设定好的目标。
广告策略先行。招聘广告策略决定申请职位的人数多少,从而决定了企业甄选范围的大小,也决定着甄选的工作量及甄选的质量。
因为理论上说,可供选择的人越多,那么招到最理想人选的可能性就越大。而富有创意的招聘广告在吸引力上比后者更有优势。
但是企业的资源有限,我们必须根据可调动资源的大小有所选择。这种选择反映在招聘广告上就是“宽口策略”和“窄口策略”。
宽口策略,是指预期所招聘岗位的申请者不多,为了有效扩大甄选范围,在拟定招聘广告的任职条件时,尽可能写得宽松一些。
窄口策略,是指预期到所招聘岗位的申请者会很多,为了有效控制甄选的范围和工作量,在拟定招聘广告的任职条件时,尽可能写得明确、严格一些。(摘自人力资源管理书籍)
如果企业偏向人选成长性,对专业性要求可以采用“宽口策略”,而在企业形象展示、软性福利等职位诱惑上则可以大书笔墨,但到了筛选环节就得投入相对较多的精力。
如果招聘职位对人选专业性要求高,而该岗位职能门槛低、从业者多,就可以把任职条件写得非常明确和具体,甚至可以在各项明确的任职条件之后加上“条件不符者勿试”之类的话。
富有创意的招聘广告是什么样的?
1.情怀型
百度2016的校招文案,“扒一扒你有多少校友在百度”引爆校友情怀。
在富有感染力的作品面前,大众的感性总是高于理性。在歌谣里歌颂爱情会比歌颂信仰更能引人共鸣,在招聘广告上谈情怀有时候也比谈福利更让求职者脑热。
2.打脸型
反常打脸创意,老年表情包的设计画风,和职位联系起来的文案,简直是广告界的泥石流。
3.互动型
内容阅读上要通俗易懂,让受众快速适应并理解,满足碎片化阅读需求,但在招聘广告创意上这些不存在。
增加招聘广告互动性的目的是一开始就让阅读者产生参与感,在互动中产生“沉浸式”的认知体验,这需要让互动行为前后相扣,紧下承上,比如让读者做测试题。
用户在互动过程应当有非常明确的目标,不能让人感觉不知所措,对用户的交互行为要有及时的反馈,让用户感受到每一个环节能够带来惊喜和挑战。
4.明话暗说型
奥美公关的招聘广告,全程不提招人,只说要招珍稀动物。比如好奇鼬、果敢狮、机敏猴、热烈鸟、担当象、集团蜂...总之,就是把招聘要求用比喻的修辞手法惯用在动物身上,通过拟人的形式表达出来。
创意公司从来不会好好说他们要招人,而是想出一大堆稀奇古怪的借口。
良驹难觅,富有创意的招聘广告吸引人才之余,提升了企业的雇主品牌,也能够提供给求职者一个良好的求职体验。何乐而不为呢?
插图| 摄图网
案例配图归属招聘公司